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2011年8月2日,
社交媒体广告商仍然依赖于预算搜索- eMarketer
2011年8月16日
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图书报告:入站营销

这本书 入站营销:利用谷歌、社交媒体和博客(社交媒体新规则系列), 作者:Brian Halligan和Dharmesh Shah, 对比了两种营销方法,一种专注于寻找客户,另一种更容易被发现. 作者提出的是一种从关注中断营销到关注被发现的新思路的转变.

Q1

传统上, 营销的重点是使用聪明的营销,通过各种媒介吸引客户,但重点是努力与客户说话. 然而今天的市场营销需要易用性和与客户的对应. 为了完成这个, 在营销过程中,作者建议你必须采取三个步骤. 它们是: 

1. 跨越传统边界思考  

2. 在你所做的事情上成为世界上最好的,或者把你的市场定义得更狭隘一些

3. 确定你的价值主张!

一旦你制定了一个很好的营销策略, 下一步是集中你的在线营销努力. 这本书最突出的一点是,今天的网站应该是一个有价值的信息的枢纽,允许通信,并能够让客户轻松地与他们的同行分享信息. 你的内容应该很容易像病毒一样在互联网上传播,如果它是显著的.

我喜欢网站作为枢纽的形象. 它是你所做一切的中心. 不管是推特,脸书, LinkedIn, YouTube,这一切都源于中心. 每一个都是一个对话,所有内容都应该指向你的网站,因为它是HUB.

博客是网络馅饼的一部分,作者提供了一些非常有用的建议. 作者说,博客应该是行业特有的和相关的. 它们应该有助于相关话题的对话,并且应该通过社交媒体传播. 在写博客的时候,作者说要把自己想象成1/2的营销者 & 1/2的出版商. 他们关于博客的一个关键点是,博客应该通过RSS易于消费,通过社交媒体易于传播(FB/推特/Diggit)。. RSS (Really Simple Syndication)允许读者通过谷歌Reader等工具或应用程序查看多个站点的最新内容 FeedelerRSS iPad的. 许多人使用RSS阅读器是为了跟上所有他们喜欢的站点,而不是单独访问简单的站点. 它节省时间和精力. 当你建立你的博客, 有一些工具可以帮助你的内容更容易订阅.

作者提出的将您的文章混合到RSS提要的主要挑战之一是,您的文章可能是人们将要浏览的几十篇甚至数百篇中的一篇. 为了吸引人们关注你的内容,作者说拥有吸引人的标题是很重要的. 要我说,朗朗上口和俗气只有一线之隔. 你应该小心不要越界. 作者提出的出版商和营销者各占一半的公式是一种危险的混合体. 对于大多数人来说,你可能想要专注于90%的发行商和10%的营销人员. 如果你把太多精力放在营销人员身上, 你的标题很吸引人,但不相关或有价值的内容会变老,你将无法吸引人们. 关注价值,客户才会被你吸引.

作者还提供了方便的一步一步的指南来设置,以便通过谷歌很容易找到, 脸谱网以及各种社交媒体. 如果你是所有社交媒体的新手,他们的步骤可能会有帮助. 作者还根据你的专业知识提供了一些关于视频和播客的有用提示. 我是一个视频的超级粉丝,如果它对你的品牌/产品有意义,我现在正在做几个视频项目. 

本书的最后一部分涵盖了最重要的主题:利用分析来跟踪你的进展. 如果你在经营社交媒体,并通过你的网站提供价值, 你需要测量每种介质所产生的影响. 如果没有投资回报率,什么公司愿意浪费时间呢? 有很多工具可以实现这些目标,作者谈到了一些.

在一天结束的时候, 你希望把精力花在不费任何力气就能被消费者发现的方法上 当他们准备做出购买决定时. 这将产生你想要的投资回报率.

如果您的业务需要分析方面的帮助或提供增值的努力,bet9九州体育登录网址在这里提供帮助. 只电子邮件 julianne@eatstopeatforum.com bet9九州体育登录网址会派最好的人来调查.